Ce texte analyse le comportement des entrepreneurs dans le contexte culturel et social de la Bulgarie d’aujourd’hui. Être entrepreneur se révèle une situation difficile à vivre : sentiments d’anxiété, de menace, conflits psychiques intérieurs, conflits culturels avec l’environnement. En l’absence d’une couche sociale constituée qui proposerait des normes de comportement, c’est à eux qu’il revient de construire des modèles et de produire une identité sociale et culturelle ad hoc.