On s’attache ici à montrer les mythes et stéréotypes qui ont contribué pendant plus d’un siècle et demi à faire du Pays Basque une destination touristique pour un public hétérogène, des classes aisées du premier temps jusqu’aux touristes militants et les clients des établissements frontaliers. Des images romantiques teintées de folklorisme et aux réminiscences orientalistes de Pierre Loti au phénomène Guggenheim, différents moments et imaginaires touristiques se succèdent dans le temps et font preuve de l’existence de différentes manières de voir et de se donner à voir.