À la faveur de la gentrification de l’est de Paris, se sont installés des commerçants indépendants que leur activité antérieure ou leur niveau de diplôme situait dans la partie cultivée des classes moyennes. L’article montre que, loin de représenter pour eux un déclassement, cette nouvelle situation professionnelle est une modalité particulière d’appropriation de la ville et un moyen de mettre en scène leurs propriétés sociales et leur mode de vie. La présence de ces nouveaux commerçants renforce le processus de gentrification.